VIPKID惨遭迪士尼打脸 蹭IP的根源是“文化不自信”

在政府高度重视版权保护的背景下,VIPKID的行为实在是给国人丢脸,给国家抹黑。
2019-03-19 10:20:22     来源:中国科技新闻     作者: 殷国

估计VIPKID的创始人米雯娟做梦都没想到,蹭个IP,还会被官方盯上。

昨日(3月18日),推广所谓实景“沉浸式学习体验”,声称“相继与著名的文化机构进行跨界IP合作”的VIPKID惨遭迪士尼“打脸”。

殷国|作者 

苏芒|编辑 


根据迪士尼中国发布“公司声明”,华特迪士尼公司从未与VIPKID有任何层面的业务合作关系,尤其是在中国。事实上,早前VIPKID曾经邀请其学员前往美国加州迪士尼乐园,参与“Disney Youth Education Series” 课外活动。该活动本身是一个向全体适龄公众开放的项目,然而,国内媒体的相关报道却是另外一个口径。

去年,媒体铺天盖地地报道“VIPKID签约迪士尼YES课程,并与迪士尼达成战略合作”。根据相关报道的合作内容,一方面,VIPKID获得迪士尼授权使用的顶级IP;另一方面,开创了在线英语教育线上、线下融合的学习场景,并将迪士尼构建成为VIPKID美国学习基地。

面对迪士尼中国的公开“打脸”,VIPKID也在晚间作出回应:包括其在美国加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼世界总计拍摄2季共16集的少儿英文教学内容。拍摄期间,得到了当地旅游局和迪士尼工作人员的支持;VIPKID分别在上海迪士尼酒店和北京举办“世界大课堂”发布会,迪士尼目的地中华市场和销售总监邓庆玲女士均参加发布会并致辞;曾发起“VIPKID世界大课堂寻梦之旅”落地奥兰多迪士尼世界;最后, VIPKID曾与其他机构发起过一个名为“世界大课堂——加州迪士尼过大年”活动

以上回应不难看出,无论获得“迪士尼工作人员的”支持”、还是在迪士尼酒店“举办”发布会又或是在加州迪士尼“过”大年”,唯独没有关键内容——“协议”

甚至连“合作”都不敢提。更别说媒体所宣传的“VIPKID获得迪士尼授权使用的顶级IP”、“ 将迪士尼构建成为VIPKID美国学习基地”

这就比较尴尬了。实际上,VIPKID有没有与迪士尼进行合作,何必这么多赘述?祭出与迪士尼的合作协议即可。然而,VIPKID能拿出合作协议吗?恐怕没有。

作为一家“风口”上的少儿英语教育机构,VIPKID有着较高的知名度。这家请刘涛代言,坐拥红杉资本、云峰基金、腾讯、李开复、徐小平、科比等大牌投资人的公司,去年还宣称完成D+轮5亿美元融资,估值超过200亿元。按说,这么有实力的机构完全有机会和可能与任何一家顶级IP进行跨界合作,然后,事实却让人大跌眼镜。

相信很多人都想不通,顶着耀眼光环的VIPKID为何会冒着侵犯IP的风险大肆宣传呢?首先,说明VIPKID对IP版权保护认知还不够。这是一个人人向往IP的时代,迪士尼的信心就在于认为自己的IP永远存在价值,这些IP时刻都在为迪士尼提供源源不断的利润。迪士尼会让VIPKID免费用它赖以生存的IP来大张旗鼓的宣传,借此闷声发大财?显然是不可能的。

其次,国内版权违法成本低。对于加强知识产权保护,现在社会上呼声特别高,国际上也是持续关注,甚至出现了一些质疑的声音。在政府高度重视版权保护的背景下,VIPKID的行为实在是给国人丢脸,给国家抹黑。

最后,品牌自身缺乏文化自信。我们的领导人多次强调:“要坚定文化自信、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。”做企业也一样。VIPKID完全可以用自己的产品、品牌价值给国人提供高端的英语教育品牌。

然而,明明可以用实力说话,VIPKID却通过“傍”名牌的方式给自己身上贴“金”,最后不仅被打了脸,还丢了人。

需要指出的是,VIPKID的事故在我国应该不是孤例,更不会是最后一个例。不过,可以肯定的是,VIPKID“打脸”事件,为总想着“傍名牌”、蹭IP的经营者免费上了一堂别开生面的“IP营销课”:傍名牌有风险,硬蹭需谨慎。


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