微博热搜迎来定制化,但或许不用抱有太大期待

2020-09-16 11:03:59     来源:中国经济网

说起豆瓣,大家可能首先想到的是“小资”,提起知乎,大家想的或许是“逼乎”,而说到微博,大家脑海中浮现的或许就是“吃瓜”了。没错,作为话题广场,新浪微博一向都是各路吃瓜群众的聚集之地,在这其中,热搜榜毫无疑问是微博这一国民舆论场的“明珠”,同时也是“瓜农”寻瓜的最佳场所。

正常情况下,微博热搜代表了来自用户当下正在关注的热点,然而为什么如今“天下苦微博热搜久矣”的声音却不绝于耳,甚至热搜榜更是会隔段时间就被整改或停更呢?或许明星霸屏是其中一个重要的原因,毕竟任谁看多了明星之间的结婚、离婚、分手、恋爱也会腻,更何况过度娱乐化的微博热搜,已经明显严重挤压了用户接收其他信息的空间。

面对用户对于热搜榜的微词,日前根据微博数码的官方的消息显示,热搜定制化榜单已经上线,包括微博认证用户、微博会员,以及阳光信用700分以上用户均可抢先体验,据悉,热搜的定制将包括兴趣定制、人群定制和区域定制。用户可以在娱乐明星、社会民生、时政要闻、影视综艺、情感幽默五大模块中选择最多2个作为低兴趣板块,系统会对热搜内容进行过滤,而人群定制则可选择关注人群的性别与年龄,区域定制则是按照不同的地区来进行划分。

事实上,热搜其实是内容平台设计出来的一种商业变现工具,从微博到抖音再到知乎,其目前已经成为这类内容平台的标配。而热搜在诞生之初,就是平台方在面对浩如烟海的内容或信息时,配合用户固有的搜索习惯,根据算法进行主动议程设置和舆论引导的运营手段,目的就是让已经具有一定热度的内容像滚雪球一样聚拢更多流量,或主动或被动的制造爆点。

本质上来说,热搜是平台根据用户搜索、关注、浏览、点赞、评论等行为的统计,经算法处理后,推送关注度最高的词汇,其通常会反映某段时间内大量用户关注的大事或网络热词。虽然正常情况下,热搜会非常贴近用户当下所最关心的人或事,但想必很多微博用户会提出反对,并表示自己虽然不是追星族,可热搜榜上几乎天天都是明星间的家长里短。

其实之所以会出现娱乐圈相关新闻长期霸榜的情况,外界认为,或许是因为新浪微博在崛起的历程中,大量借用了娱乐圈明星的影响力,比如说姚晨及徐静蕾等,甚至可以说新浪微博压倒腾讯微博的关键,就是关注娱乐圈的用户要远比关心游戏圈的网民多得多。因此也无怪乎有观点认为,新浪微博早就已经与娱圈捆绑在了一起。

如今娱乐圈与微博之间,有观点认为或许不仅仅有历史渊源,更有现实的利益纠葛。由于娱乐明星,特别是“流量明星”红不红几乎全靠国民度,也就是到底有多少人认识Ta乃至了解Ta。因此聚合了大量用户关心的热点内容之后,热搜也就很快成为了微博最为强大的流量入口,这个榜单也就成为了各路明星的兵家必争之地,毕竟花钱就能在数以亿计的用户面前露面,无疑是一笔不错的买卖,而这也让热搜成为了微博广告业务中变现能力极为突出的亮点。

据悉在2019年之前,微博热搜榜具体的排序算法是(搜索热度+传播热度)×话题因子×互动因子(转赞评),并且平台本身也有一定的反作弊机制。但俗话说得好,“道高一尺魔高一丈”,此前这样的算法模式导致只要数据刷够就能顶上榜。而在后续热搜改版后,所有上热搜的词条都需经过人工关键词的审核,然而即便是在这样的情况下,通过KOL或者营销号矩阵在短时间内的相互配合,也可以形成回声室效应来制造热点。

这也就使得无论微博如何优化算法乃至启用人工审核,只要其依旧是国内屈指可数的社交平台,并依然强调娱乐化的路线,热搜可能就只能是明星的保留地。因此外界认为,当平台力有穷尽的时候,将选择权交给用户或许并不是件很让人感到十分意外的决定,毕竟这将会让现在拼盘式热搜,在未来变为划分不同群体的模式

而微博如今这种给予用户有限选择空间的机制,也颇有了一种“凯撒的归凯撒,上 帝的归上 帝”的感觉。未来或许喜欢追星的朋友每天都可以看到自家爱豆的身影出现在热搜榜上,关注本地生活的用户也能在热搜上看到身边发生的事情,而喜欢了解天下大事的用户,则可以通过热搜足不出户就了解世界,可以说是皆大欢喜。并且这样的划分能够让用户看到相对更为纯粹的热搜,筛选信息也更加方便,而不同类型的用户也都能在热搜榜上看到自己感兴趣的内容。

事实上对于广告主来说,定制化热搜其实代表了更加高效的广告投放模式,而这一切甚至是源自用户的主动行为。此前,来自中国互联网络信息中心发布的《中国网民信息网络安全状况研究报告》显示,有96.3%的网民担心网上个人信息的安全问题。但要知道,为了实现个性化的广告推荐以及精准投放,从谷歌到Facebook,再到国内的互联网巨头,可以说是千方百计的实现更为丰满的用户画像,甚至像Facebook这样的社交巨头还会使用不道德且不合规的做法来获取用户信息。

因此虽然很多微博用户明知此举可能会有泄漏个人信息的可能,也同样会支持定制化热搜,而这种“韭菜歌颂镰刀”做法的背后其实是来自于运筹学中的“悲观准则”。也就是从诸多最小收益的选项中选出收益最大的,从很多糟糕的选项之中选一个看起来最好的。

或许在不少微博用户看来,相比于被现在的热搜荼毒,宁愿提供个人信息也要改变现状。但需要注意的是,从目前已经参与了此次内测定制化热搜的微博用户反馈来看,社会热点自发形成的热搜可以被过滤,主动买的“荐”字热搜却是无论如何也屏蔽不了的,所以或许对于这项功能的期待还是不要抱有太大的好。

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