茶颜悦色为打两性擦边球致歉 绝味鸭脖、椰树牌椰汁也曾存类似问题

2021-02-22 15:38:48     来源:健康时报网

这两天,“茶颜悦色道歉”“茶颜悦色再发道歉声明”多次上了热搜。健康时报记者梳理发现,曾因广告创意打两性擦边球的不止茶颜悦色。
茶颜悦色:把打两性关系擦边球当作创意灵感
“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词,近日被网友指责“歧视女性”。“捡篓子”是长沙方言,有“得便宜、占便宜”的意思。
2月19日晚,@茶颜悦色官方微博 致歉,并表示“这次事件的发生,的确是我们在创作过程中没有把握好尺度,没有做到不会产生歧义的创意,没有考虑到方言俚语在不同地域的理解差异造成的。我们将立即召回这一批长沙话主题马克杯。”。
2月20日凌晨,@茶颜悦色官方微博 再次公开致歉称,早期品牌对于创作的边界把握失当,“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。
绝味鸭脖:曾因涉黄营销被罚60万
绝味鸭脖的口号“用心做鸭”就曾被质疑是打低俗内容的擦边球。2016年6月,“绝味”就曾多次在官方微信上推送标题低俗、字眼含性暗示的文章:《尺度空前!全城女主播一起发福利》《今天开始全程找鸭不犯法》《你们知道的,我一推送就很大》……
仅2017年1月到11月20日,绝味鸭脖官方微信号中,10篇推送文章有5篇在标题或内容上涉嫌性暗示。
2017年12月22日,绝味食品发布公告,称因违反广告法相关规定,公司被罚款60万元。
记者再翻看绝味鸭脖现在的公众号,标题已基本不存在性暗示的内容。
椰树椰汁:部分版本广告停播
椰树椰汁曾有广告称:“椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育。”2019年新包装上一位大胸美女手举椰汁,展示婀娜身材,红底黄字的醒目配文“我从小喝到大”。
网友直呼“辣眼睛”!

资料图片。牛宏超摄
2019年2月13日,海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。
2019年2月16日,椰树集团拉买处曾在其官网发布声明:“我公司椰汁广告词‘我从小喝到大’并不低俗虚假,没有违反广告法,得到中国广告协会批准”“我公司椰汁广告没有虚假广告,没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出。”
2019年3月18日,国家广播电视总局发布通知,自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告,并表示其部分版本广告,存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。(乔靖芳)

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