Spotify来势凶猛,中国在线音乐市场的前景如何?

2021-02-23 15:56:09     来源:中国科技新闻网

中国科技新闻网2月13日讯(勾春然)2月23日消息,Spotify Technology SA (SPOT)宣布将在包括亚洲在内的85个市场推出业务,大幅扩大其全球影响力。

Spotify表示,此番扩张将加速发现更多音乐流派,如雷鬼动(reggaeton)和韩国流行音乐(K-pop),并将提供另外36种语言的版本,代表着超过10亿人的受众市场。这家流媒体公司的目标是,除了听众之外,还将通过新的节目以及工具和功能,收集额外数百万的音乐和播客创作者。

Spotify也宣布,将更新其“双面市场”,向创作者出售工具、营销和分析。到目前为止,其最大的音乐工具是赞助商推荐,或称Marquee,即允许唱片公司付费发送推送通知。这些消息可以推广给定用户以前听过的艺术家的新音乐。该公司表示,将为Marquee推出一个自助购买市场,几乎任何艺术家都可以使用它。

另外,该公司还表示,将在今年晚些时候推出Spotify HiFi,这是一种面向高端订户的高分辨率流媒体音频。该公司没有透露高保真流媒体的价格,但听众每月很可能要比常规订阅多支付几美元。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为,Spotify在扩张过程中,中国用户的数量会有所增加。

目前,国内部分音乐爱好者已经逐渐从网易云音乐等APP转向了Spotify。

自媒体人@YJMind曾在网络空间表态,“从最初用网易云,QQ,酷狗音乐,到后来用YouTube Music,再到现在把Spotify作为主力听歌软件。用了一圈儿下来,最终发现还是Spotify真香。”

最初,网易云音乐红白配色的界面,唱片机碟片式的切歌方式让YJMind很是喜欢,每首歌的评论区也具备吸引力。但是,随着歌单里面越来越多的歌变灰,版权流失严重,导致YJMind不得不切换听歌平台。

“QQ音乐和酷狗音乐等我都用过,但是界面和UI实在是不喜欢。还有,国内这些听歌软件,非要加上直播,交友这些多余的功能,导致软件变得十分臃肿。”YJMind说。

最终选择Spotify的缘由,YJMind除了谈到该款软件清爽简约的黑绿配色,功能分区明显等,也补充道:“网易云的每日推荐听完我会觉得浪费时间,而Spotify的Daily Mix则没给我这种感觉。新歌免费听,不用再购买电子版专辑,原唱原版歌曲几乎都有。我比较喜欢听各种新歌,因为一首歌无论多好听,听过许多次后都会觉得厌倦。”

在“网易云音乐吧”,也有网友表示,“最终还是放弃网易了,入坑Spotify音乐。”该网友的理由是,“这个音乐播放器是全球版权最多的,音质也是没话说,会员就不用再担心里面的歌曲另需付费。”

知乎用户@IsolandBasement也曾分享道:“随着使用Spotify的时间变长,它的推荐真的越来越懂你。不会把同一类型的歌全部一股脑儿塞给你,而是不同接近的风格都会推荐,然后再次根据你的like去精确算法。真的,那种app懂你喜欢听什么歌的感觉真的…爽爆了!”

不过该用户也表示,网易云音乐依旧无法割舍,两款软件互相补充是更好的选择。

深度科技研究院院长张孝荣就国内音乐软件推荐不精准的问题表示,算法模型的精准,需要时间的积累。

针对曲库不全背后的版权分散问题,高东旭发表意见,他说:“版权分散一直是中国数字市场的问题,这中间除了市场竞争的因素外,还有一些历史因素,不利于数字音乐市场自身的健康发展。资本和行政力量的介入会推动版权集中,但同时会造成一定程度的垄断。”

此外,艾媒咨询分析师曾分析称,近年来,中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长,行业面临着用户规模增速放缓,付费尚未普及的困境,平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景,以达到刺激用户消费需求的目的。

目前,国内的音乐公司也已经争相进入了科技赛道,利用科技的手段在音乐事业上作出突破。

2020年9月25日,中国音像与数字出版协会发布国内首个5G数字音乐行业标准《基于5G数字音乐超高清音质技术要求》,该标准由咪咕音乐牵头标准编制,并联合腾讯音乐、科大讯飞、国广互联、海蝶等行业机构共同参与制定。

咪咕音乐推出常态化5G+4K+VR演艺直播,并在珠峰举办全球最高海拔的5G+VR全景演艺直播,该直播实现联动虚拟偶像、异地连线同屏、多视角观看等;易现科技推出AR技术平台,利用AR-World技术,搭建数字世界、构建三维地图;酷我音乐上线真人AR3D形象。

网易云音乐方面,研发AI辅助创作技术,通过学习音乐知识自主 AI 生成精准的合成歌声,且能根据创作歌词制作旋律和伴奏。

针对版权问题,腾讯音乐建立了“中央信息库+平台信息库”的双重体系,以实现流程化采购、管理、分发版权资源,并尝试运用区块链技术有效进行数字音乐版权评估。

艾媒咨询分析师认为,未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。


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