趣头条公布2020年第四季度及全年财报:谋加码内容赛道

2021-03-05 18:12:34     来源:中国科技新闻网

中国科技新闻网3月5日讯(勾春然)美股周四收盘,趣头条(QTT.O)股价跌超25%,疑因营收增速不及预期。

在此之前,趣头条公布了2020年第四季度及全年财报。财报显示,趣头条2020年总营业收入达52.85亿元,其中,第四季度净营收为13.02亿元,较上年同期的16.584亿元下降21.5%,较上季度的11.30亿元增长15.3%。

不过,趣头条第四季度的营业亏损9010万元,较上年同期营业亏损5.558亿元收窄83.8%;净亏损为8180万元较上年同期的净亏损5.514亿元收窄85.2%。这已经是趣头条连续收窄经营亏损的第五个季度。

亏损持续收窄,和趣头条压缩经营成本不无关系。

据财报显示,趣头条第二季度营销费用为9.253亿元,销售和营销费用缩窄至7.015亿元,第四季度销售和营销费用缩窄为6.803亿元,较上年同期的13.677亿元下降50.3%。除此以外,趣头条在研发、行政等方面也有不同程度的收缩。

趣头条最初凭借现金奖励机制迅速在市场上脱颖而出,但是其单一的发展模式似乎并不利于企业的长期发展。

低劣广告消解流量优势

公开资料显示,趣头条APP于2016年正式上线。它最初主要以阅读奖励机制和推荐分享机制为流量渠道,获取大量用户,借此打入下沉市场。

据悉,用户在趣头条完成一定的阅读任务可以获得小额现金奖励,奖励达到一定数目可申请提现。当一个用户下载后,他推荐给身边的人下载,新用户完成一定的阅读任务后,也可以让推荐人获得奖励。

截至到2017年底,趣头条已经累计拥有注册用户超7000万,日活跃用户超1000万,并由此获得了资本青睐。

天眼查显示,在2018年的B轮融资中获得了由腾讯领投,顺为资本、小米等共同跟投的逾2亿美元B轮融资,融资后估值超过16亿美元,成为娱乐阅读资讯领域的独角兽。此后新一轮融资中,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

趣头条上市后,又先后获得了阿里巴巴和澎湃新闻的投资,其中,阿里巴巴投资金额高达1.71亿美元。

对此,透镜公司研究创始人况玉清表示,内容生态是各大互联网公司生态布局的重要一环,相对头条、抖音、快手和其他既有成熟内容平台,趣头条已经是难得的最佳上车机会,这可能是它的吸引力所在。不过,“阅读赢现金只是短期扩张下沉阵地的玩法,而且这种方式所获取的用户也是以下沉市场用户为主,不可能持续下去的。”况玉清说。

此外,趣头条在不断获取流量的同时,依靠投放广告形成了单一的盈利模式。打开趣头条APP,可以看见到其充斥着大量低劣广告。

2019年7月,全国“扫黄打非”办公室约谈趣头条旗下的米读小说,责令自 7 月 16 日 12 时起停止更新、停止经营性业务 3 个月,深入彻底清理问题内容,严格审核处置机制,确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。

2020年7月的315晚会上,趣头条也因广告乱象问题被央视点名批评。

月活下滑图谋加码内容生产

此次趣头条发布的财报显示,第四季度广告和营销营收为12.419亿元,较上年同期的15.885亿元下降21.8%。

受降本的影响,趣头条的用户规模也在缩小。财报显示,趣头条第四季度总月度活跃用户(MAU)平均值为1.247亿人,较上年同期的1.379亿人下降9.6%;总日活跃用户(DAU)平均值为3230万人,较上年同期的4570万人下降29.4%;每位日活跃用户在趣头条上平均花费的时间为50.3分钟,上年同期为59.4分钟。

流量优势减小后,趣头条将精力转向内容生产方面。

据悉,针对平台创作者,趣头条通过开展趣学堂大V训练营,推出小视频保量工具扶持头部KOL,通过优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,加强了对优质作者的流量倾斜。

为进一步增加优质内容产量,趣头条还持续推出了“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动,以激发作者的创作热情。

2020年9月,趣头条旗下应用米读还和短视频平台快手达成独家战略合作,米读将平台上热门小说孵化成IP短剧,在快手上进行独家播放。据了解,米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。

在此次财报中,趣头条还提到米读已获得新一轮融资的消息。趣头条董事长兼CEO谭思亮表示:“ 趣头条将继续丰富内容生态,优化算法技术,推进用户及收入规模的增长。同时,将强化对米读的投入和支持,在下半年实现米读用户和收入翻番的目标。”


科技新闻传播、科技知识普及 - 中国科技新闻网
关注微信公众号(kjxw001)及微博(中国科技新闻网)
微信公众号
微博

免责声明

中国科技新闻网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。


推荐阅读
已加载全部内容
点击加载更多