“椰树，我从小喝到大”。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。2019年椰树椰汁的这句“从小喝到大”广告词，被国家广播电视总局因低俗、打两性擦边球叫停，还因此被罚款20万。

近日，椰树椰汁甚至还注册了“从小”、“喝到大”的商标。健康时报记者3月6日通过“企查查APP”查询显示，椰树集团有限公司于2021年2月22日申请注册“从小”、“喝到大”商标，涉国际分类啤酒饮料。目前，商标状态为注册申请中。

低俗营销、胸模瓶、招聘风波...多年来争议不断

近年来，椰树集团的各种争议、风波不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，争议不断。

低俗广告营销，打色情擦边球

“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网首页，一美女低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着“椰汁丰胸”等广告语。

除此之外，在其首页宣传语中，还详细描述着“据说南太平洋一带的女性，甚至相信多饮椰汁，能使乳房饱满，所以当地的女人很少‘飞机场’，当地少女发身之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”。

这组被网友吐槽有些“辣眼睛”的广告，受到了质疑。健康时报当时采访了多位食品及营养专家表示，椰汁是普通饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸、改善性欲的说法更是纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打情色擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规定，应予以处罚。

此后，椰树椰汁更换新包装，但依然延续“大胸美女”风格，将产品定性为“丰胸神器”。2019年海南椰树集团椰汁广告又一次涉嫌内容低俗、虚假等问题并引发社会广泛关注。2019年2月16日，椰树集团官微发布声明称：“我从小喝到大”广告词不违反广告法。

2019年3月18日，国家广播电视总局发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。《通知》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，容易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

招聘风波，要求应聘者抵押房产表忠心

2020年8月19日，海南椰树集团的一条招聘信息引起关注，原因并不是因为其待遇有多好，而是因为该招聘信息要求应聘者抵押房产表忠心，承诺终身服务。

有网友表示，“这不就是卖身，都2020年了怎么还会有这样的公司?”“完了，没有房子的人还不能去了。”“看完招聘感觉不是椰树疯了，就是我疯了，这完全不符合劳动法”。

2020年8月20日，椰树集团在其官网发布声明，就招聘信息部分条款违反劳动合同法相关规定一事，向社会大众致歉。

“胸模瓶”董事长颇为得意，网友喊污

2016年，椰树集团还推出过一款“胸模瓶”矿泉水，可以说也是争议不断。网友纷纷表示，“好好的一瓶矿泉水，为啥总是有意无意的和‘胸’扯上点关系，弄得这么污，还让不让人好好喝水啦?”

椰树集团董事长王光兴甚至曾经对椰树椰汁的包装颇为得意。在2016年椰树集团新春祝词中董事长王光兴就曾表示：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”

椰树困境：挑战公序良俗，难掩业绩停滞之困

近年来，虽然椰树集团靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位，挑战公序良俗。但背后难掩业绩停滞之困。

椰树椰汁也面临着连续业绩下滑、停滞的困境。根据公开资料显示，椰树椰汁产品多年来始终维持在40亿左右。2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元，2017年为41.57亿元。

此前，椰树集团董事长王光兴曾定下目标，计划在“十二五”期间(2011年-2015年)完成60亿产值，“十三五”期间(2016年-2020年)完成100亿产值目标。如今看来，椰树的60亿产值计划已不能实现，离100亿产值还有60亿。(鲁洋)