【直通博鳌】专访李佳琦:AI虚拟主播无法复制我的直播语言

2021-04-21 21:06:57     来源:中国科技新闻网

中国科技新闻网4月21日讯(赵芙瑶)近年来,随着直播、短视频的盛行,大批网络红人、带货主播如雨后春笋般涌现。“网红经济”搭载着互联网的顺风车,以势如破竹的姿态吸引着大众的眼球。

作为“口红一哥”,美腕合伙人、头部主播李佳琦受邀参加了主题为“乘风破浪的网红经济”的博鳌亚洲论坛分论坛,与薇娅、薛兆丰等嘉宾共同探讨了有关直播电商助农、国潮品牌崛起、流量破圈等话题。

会后李佳琦接受了中国科技新闻网专访,畅谈AI、VR、大数据等新兴科技技术对直播的影响、电商直播助力乡村振兴等话题,表示自己并不担心被AI智能虚拟主播所“取代”。

图片来源:中国科技新闻网/摄

中国科技新闻网:如今人工智能已经赋能直播领域,全AI智能虚拟主播未来可能会成为你的新的“竞争对手”。精密的算法背后,虚拟主播可能会完全模仿你的口头禅、带货方式等,并且虚拟主播可以不间断的进行直播,请问你认为目前来看,真人主播和虚拟主播相比,最显著的优势在哪里?

李佳琦:我认为最显著的差别,是真人主播可以基于自己的亲身体会和经验,做出独有的创新。虚拟主播虽然会模仿李佳琦的口头禅和带货方式,但是没有办法复制出一个李佳琦。

首先,佳琦的直播语言,是AI或者虚拟主播没有办法创造的,比如大家比较熟悉的“OMG,买它”、“我的妈呀,太好看了吧”、“像小精灵在你的嘴巴上跳舞”,可能有人会觉得,李佳琦背后是不是有个金牌文案团队呀?其实不是,这些金句,都基于我在日常生活中的积累。我是一个非常喜欢看综艺节目和广告的人,我会把一些综艺节目或者广告里的语言和我平时用的一些口头禅结合起来。其实我的金句“我的妈呀,这个颜色好好看”,来源于湖南人的语言习惯。在湖南,用塑料普通话来形容一个东西非常好的话,都会说我的妈呀,所以我会把自己的口头禅以及日常在综艺和广告里面看到的语言用在直播当中。在讲解商品的时候,我会把每一个商品拟人化,因为每一个商品都需要一个会讲故事的朋友,把它讲给消费者听。我会把一支口红形容成一个人,模拟成一个有血有肉的,不同性格的女生,大家买的时候就可以对号入座。

其次,佳琦头脑中有一个“大数据库”,也是虚拟主播没有的。也许你会奇怪,“大数据”不正是虚拟主播的强项吗?但是佳琦的大数据,有两个组成部分,一方面是从业以来,我有超过10万件美妆产品的亲身试用体验与感受;另一方面来源于在与消费者进行互动的进程中,对消费者需求偏好的捕捉和收集。我头脑中的“大数据”,也是很多品牌都希望得到的“方程式”。所以,除了平时直播以外,我会花很多时间和一些新锐国货品牌开会,向他们免费分享我的经验,与国货品牌一起共创更受消费者欢迎和喜爱的“爆品”。佳琦的“大数据”,也可以和平台大数据结合,碰撞出全新的创意。前不久,佳琦做了一个“打分琦”项目,把大数据力量和佳琦从业以来对消费者的洞察结合,让那些更受消费者欢迎的新品牌可以脱颖而出,为消费者创造更加完美的购物体验。

中国科技新闻网:在未来,VR、AR等新兴技术是否会进入直播间?比如用户在直播间可以直接打开摄像头,虚拟试色口红,无需主播亲自试色,那么你本人作为“口红一哥”会不会因此而感到担忧?

李佳琦:我不会因此而感到担忧,VR、AR等新技术的发展,也许能为电商直播行业带来意想不到的变化和突破。真人主播完全可以引用这些新技术,与新技术一起为消费者带来更完美的购物体验。

佳琦直播间也有引入过新技术,比如我们请过虚拟主播来直播间做客,真人主播和虚拟主播“同框”,这是以前完全想不到的事情,当天也吸引了很多消费者来观看。我认为未来在这些新技术的推动下,线下和线上的“壁垒”可能会被逐渐打破,直播电商也可能会趋向线上与线下融合,创造出更多全新的消费模式和更好的体验,从而刺激消费,更好地助力中国经济内循环。

中国科技新闻网:目前,直播也更多地服务于国家大的战略规划,在助力乡村振兴方面,你有哪些准备或计划?

李佳琦:直播助农这种模式,可以帮助农民增收,带动当地的经济发展,助力乡村振兴,是一件非常好的事情。

但是,我希望自己可以做的,不仅仅局限于一两次带货,而是从实际出发,从长远扶持,帮助当地特色农副产品走品牌化道路,改进产品设计和包装设计,提升产品品质,拓展销售渠道,让农产品即便是出了直播间,也有好的销量。就像我去年带货过的一个板栗,它现在店铺月销量五万+以上,我带货过的一个新疆的奶片,我和同事们都陆续回购了很多。

2020年以来,我将更多的精力投入到许多助力乡村振兴的公益项目中去。疫情以来,我们已经陆续为十几个省份做过扶贫助农的直播,累计销售额已经超过两个亿。未来,佳琦也希望可以参与到更多的助农项目中,为助力乡村振兴贡献更多的力量。


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