打造文化节目魅力,让灿烂的中华文明之花开遍荧屏

2021-07-20 09:48:06     来源:腾讯网

导读

7月16日,“中国节日”系列节目暨文化节目创作座谈会在河南郑州召开,中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔等5位专家学者就文化遗产传承、文化节目创新碰撞出激烈火花,为文化节目创新发展带来重要启示。

           

挖掘丰富多彩的历史文化遗产

讲好中国故事

中华文化上下5000年,历经磨难而未曾中断,彪炳于世界,贡献于人类,在世界文明史的发展 上绝无仅有,而这些优秀的传统文化便是最宝贵的精神遗产、创作资源。单霁翔说,中国共有55处世界文化遗产,其中长城、大运河、丝绸之路等蕴含了丰富的价 值内涵和精彩的文明故事,文化节目可将这些文化遗产带到更多人面前,让年轻人关注遗产保护,亲身感受文化遗产的魅力。习近平总书记指出,要“让收藏在博物 馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”,如何“活起来”,其实可积极利用文化节目的呈现和传播优势,不断做大文化遗产的价值 增量,讲好文化故事、历史故事、时代故事,使文物、遗产、古籍从历史中走出来。

           

敬畏、视野、创新

抓住文化节目创作的关键点

“敬畏、视野、创新”,看似并不相关的词语,却为文化节目创作打开了太多思路。河南大学文学 院教授王立群指出,要对历史文化常怀敬畏之心,没有敬畏就没有尊重和弘扬;要有广阔的文化视野,挖掘丰富的创作素材和灵感;要树立创新思维,尤其是体制创 新,以体制创新赋予文化节目创新巨大动能。值得一提的是,敬畏之心要发自内心,发自热爱,要对文化节目创作有严肃审慎的态度,把每一期节目都作为一场考 试,观众是真正的阅卷人。拓展文化视野最关键的是要对文化有广泛深入的认识,中国传统文化是一个非常宽泛的概念,包括但不限于诗、词、曲、赋、散文、骈 文、戏曲、绘画、音乐、书法和数量众多的物质和非物质文化遗产,这个里面蕴含着可供借鉴和使用的大量素材。创新既是热点也是难点,因此要勇于并善于创新, 不断提升文化节目的新颖性和关注度,让越来越多的人爱上文化节目。

           

以文化自信铸就民族自信

打造新时代的文化印记

河南台推出的《唐宫夜宴》,短短五分钟的节目5次登上热搜,获得2.4亿的播放量,50亿的 点击量,突然迎来的顶级流量,惊艳了全国乃至海外。河南博物院院长马萧林说,河南人谈到这一现象时都会禁不住热泪盈眶,因为河南太需要自信了。毋庸置疑, 优秀的文化节目能够极大地提升文化自信,对社会产生巨大的正能量,像《唐宫夜宴》《洛神水赋》这样现象级的文化事件,既注入了河南发展的强大正能量,还让 海内外观众感受到“出彩河南”的精神风貌和独特魅力。这就启示我们,要着力在优秀文化资源开发上下功夫,以强大的本土文化、历史文化,增加价值认同、民族 认同,将文化节目做成新时代的文化标杆,打造新时代的文化印记。

           

强化主流媒体担当

处理好创新与坚守的关系

主流价值引领是媒体的担当和责任,也是主流媒体突围发展的“必答题”,尤其在融媒体时代必须 要树立核心价值引领的创作导向,重点抓住青年一代的心,积极以文化节目搭建与青年对话的桥梁。北京大学新闻与传播学院教授俞虹说,做足引领性是主流媒体的 担当和优势所在,尤其要通过文化节目吸引广大青年,呵护他们三观健康成长。习近平总书记指出,青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向,而青年又处在 价值观形成和确立的时期,抓好这一时期的价值观养成十分重要。因此,主流媒体文化节目的教养责任、引领使命艰巨而重大。在文化节目建设中,还要注意创新与 坚守的关系,处理好创作雅与俗、精与泛、急与慢的相互协调,任何创新必须要有底线,必须与当下的时代精神共鸣,与当下的话语共情,以中国传统文化精神对节 目形式和内容进行革新,实现思想性、艺术性、观赏性相统一。

           

以文化觉醒带动产业发展

释放叠加效应

河南台《唐宫夜宴》的“破圈”突围,不仅为文化节目创新注入强心针,更为新竞争格局下的媒体 经营带来启示,尤其是当前广播电视机构普遍面临创收压力,做强文化节目的长尾效应成为探索之路。中国社科院新闻与传播研究所研究员冷凇说,《唐宫夜宴》为 我们带来文创热,要借助文化类节目培养正能量的文化IP。我们看到,节目播出后,以唐宫小姐姐为创作灵感的卡通形象纷纷涌现,可爱逗趣的文创产品将一档节 目做出了新的价值,打造IP符号其实可以成为文化节目向产业延伸的重要途径。同时不断进行边际融合,由文化节目向文旅产业、教育产业延伸,实现跨界合作、 融合赋能。未来,文化节目或将成为新生活方式和新消费方式升级的重要引领,因此文化节目大有可为、大有作为。

           

“凿井者,起于三寸之坎,以就万仞之深”,文化节目经过多年深耕,不断积累坚持、做精做深,汩汩清泉正蓬勃涌动。未来依旧任重道远,应乘势而上,让灿烂的中华文明之花开遍荧屏。

作者单位:国家广电总局发展研究中心

来源:国家广电智库


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