东京奥运会于7月23日正式拉开大幕。除游泳、足球、羽毛球等大众项目外，值得注意的是，深受年轻人追捧的“潮酷”项目——滑板、冲浪、竞技攀岩等新增项目，也迎来了自己的奥运“首秀”，无不尽显Z世代的运动潮范儿！

而一向更懂年轻人的京东，一直以来都在全方位地支持体育事业，并通过在不同的赛道发力，激发更多年轻人对运动的热爱。

此前，京东签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队、中国国家沙滩排球队7支国家队，以实际行动全力支持国家队的训练及比赛。其中，中国国家攀岩队的参赛选手，分别是潘愚菲和宋懿龄，两位都是“00后”。随着东京奥运会正式开启，包括上述国家队在内的中国体育代表团奋勇出征，京东将持续为运动健儿们呐喊助威。

不止于此，7月23日至8月8日，京东还携手百大品牌举办“全民运动会”，进一步激发年轻人对运动的热爱。

解锁Z世代的属运动潮范儿

滑板、攀岩、冲浪……这些运动项目有着深刻的“年轻”“时尚”烙印，并受年轻人追捧。如今随着这些项目在今年奥运会迎来“首秀”， 曾经被认为小众的运动也变得越来越大众化，更多的年轻人也开始关注并参与到这些运动项目中。

日前，京东携手XGames发布的《潮流运动白皮书》 显示，京东潮流运动装备销量逐年增长，00后年轻用户带动了潮流用户增长，越来越多的人加入到了潮流运动群体中。同时，不同类型的玩家对装备有着不同偏爱。

以滑板玩家为例，学生用品、智能手表、平板电脑配件等小型智能设备备受青睐；冲浪玩家中，除游泳装备外，运动相机、健康监测设备等高科技产品同样受到关注……

为全面满足年轻群体对垂直运动的多元化、个性化需求，7月23日至8月8日，京东携手百大品牌举办全民运动会，整合多个垂直品类的专业运动装备、营养保健品、食品饮料等优质好物，打造全新运动消费场景，覆盖消费者吃、穿、行等全方位所需。让更多年轻人尽情感受奥运氛围，与运动健儿们一起为热爱“上场”。 

持续满足年轻群体运动全需求

事实上，不只是签约国家队、开展“全民运动会”，京东一直以来都在在持续加码体育产业布局，全面助力全民健身。京东运动通过举办多样化、专业化的赛事，带动不同区域、不同圈层人群的运动热情，助力全民运动普及。京东运动近年来重磅打造的“京东运动杯” 羽毛球公开赛等热门赛事，吸引了不同年龄不同圈层的大批体育爱好者参与，将体育精神根植在年轻一代心中。

此外，从全渠道布局上来看，京东运动的全渠道业务包含本地生活和即时配送两大类，全面满足消费者线上线下一体化购物和服务需求，提升门店履约能力。消费者在京东线上购买运动户外产品时，可以方便地享受到与这些产品密切相关的本地到店服务，包括专业的运动指导和运动场馆及健身房的预订等。通过与京东到家的合作，京东运动的合作商家中已经有超过千家门店实现了运动用品的线上线下同款同价销售，并且能够做到一小时达。

体育行业经历了2020年的短暂低谷，2021年重新迎来发展机会。尤其是如今距离2022年北京冬奥会开幕还有不到200天，随着全民健身的热情持续升温，越来越多的年轻人也将用实际行动诠释“为热爱敢上场”的主张。未来，京东将继续潜心打造更丰富的场景消费，为热爱运动的消费者提供愉悦且专业的体育产品和服务。