聊林肯飞行家的成功之道 它真的太“懂你”了

2022-08-01 12:32:46     来源:网通社

 

网通社汽车

我知道当你看到这篇文章标题的时候,可能会感觉有些夸张,但这确实是事实。这次我与2022款林肯飞行家进行了一次深入接触。我想知道,在现在BBA品牌的高压下,林肯是如何破局并且实现销量翻番的。对于2022款林肯飞行家,或者说林肯品牌的产品,打算怎么打动我。

这两个问题,其实很多朋友也都比较好奇。从品牌层面来讲,大家可以想想,大概5-6年前,国内有多少喊得火热的豪华品牌,但现在市场中声量高、卖得好的豪华品牌还有几个?还有一点,说到国内的豪华品牌,“BBA”基本垄断了绝大部分江山。林肯从2020年开启全面国产计划以来,销量连年翻番,很多人都认为价格占了绝大部分因素,但事实可能并非如此,捷豹还动辄优惠10万呢,对吧。所以我认为,林肯其实在某些层面上与沃尔沃比较相似,就是有绝对够强的特点去吸引消费者。

说到沃尔沃品牌,大家都知道靠的是安全性,那林肯是什么呢?这个答案就映射到产品层面了-豪华,真正“懂你的”豪华体验,它会在豪华二字上让你赞不绝口。如果你对豪华二字的理解比较泛泛,那么它会让你理解什么是真正的豪华,而且会让你有认同感,想象下这种感觉,这就是林肯的魅力所在,这点在2022款林肯飞行家(文中简称新款飞行家)身上体现得淋漓尽致。

设计微调并不是重点,“仪式感”才是核心所在。

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

网通社汽车

小结:

从设计方面来讲,这次新款飞行家的改动基本仅在于车尾。但新车在加入“躬迎上宾”这些功能之后,带来的那种愉悦的使用体验,才是它真正的核心。你可以试想下当你在林肯经销商看车,销售带你体验“躬迎上宾”功能,当时你甚至会有“就是它了”这种想法,才是豪华品牌该给予我们的价值。而且除了感性因素以外,即便是理性地讲性价比,新款飞行家依然是同级最出色的,当你对比完奔驰GLE、奥迪Q7和宝马X5L的配置及价格,你就知道它的优势有多大了。

科技新闻传播、科技知识普及 - 中国科技新闻网
关注微信公众号(kjxw001)及微博(中国科技新闻网)
微信公众号
微博

免责声明

中国科技新闻网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。


推荐阅读
已加载全部内容
点击加载更多