虎牙斗鱼破局不易 :积极寻求第二增长曲线, 业绩双双不太理想

2022-08-17 16:42:23     来源:中国科技新闻网

中国科技新闻网8月17日讯(李欣)随着直播打赏相继规范,游戏版号收紧,长短视频平台和直播平台业务相互交织。在此背景下,整个游戏直播领域的竞争也愈发激烈。

一直以来,游戏直播平台付费用户的留存和平台内容粘性等指标一直被外界关注。近日,虎牙和斗鱼均相继发布2022年第二季度财报。两大公司均陷入营收下滑利润亏损的窘境。

与此同时,越来越多的玩家入局,将会不断分流着虎牙和斗鱼的用户。用户的流失也会对虎牙和斗鱼的直播主业收入造成很大冲击,从而使其陷入困境之中。

净利润亏损

8月16日,虎牙发布了2022年Q2未经审计财报。虎牙总收入为22.75亿元,同比减少23.2%。净亏损为1936.6万元,上年同期为盈利1.86亿元。

斗鱼的业绩也不是很理想,公司出现营收下滑、净利润亏损的窘境。

据斗鱼财报显示,公司二季度总收入为18.33亿元,同比下降21.6%;净亏损为3880万元。

 众所周知,直播收入是两家公司营业收入的主要来源。占各自总营收的九成以上。细看该项指标不难发现,两家公司均面临着直播业务收入下降,以及广告收入下降的困境。

虎牙的直播业务收入为20.52亿元,同比下降20.44%。值得注意的是,虎牙直播业务收入从2021年三季度开始连续四个季度下滑,2022年前两个季度则下滑幅度更大。

虎牙在财报中解释称:“直播收入下滑是受宏观经济影响,对公司付费用户的情绪产生了不利影响,导致虎牙直播每位付费用户平均支出下降。”

反观斗鱼,其2022年Q2直播服务收入为17.68亿元,而2021年Q2直播服务收入为21.78亿元,同比下滑18.8%,值得一体的是,斗鱼的直播收入在2021年一季度出现下滑后,2021年四季度有所回升,不过2022年两个季度再次下滑。

斗鱼在财报中提及,直播业务收入下滑是因为公司持续实施审慎的经营策略,对部分交互功能及相关操作进行调整,以促进平台的长远发展。

近年来,付费用户是否增长也是衡量整个游戏直播公司竞争力的另一表现。

具体来看两家公司的财务数据对比,斗鱼2022年Q2平均移动月活跃用户数MAU为5570万,同比减少了500万。其中Q2平均付费用户保持在660万,较去年减少60万用户。

相比之下,虎牙用户数据略有好转,移动端月活用户8360万,2021 年同期为 7760 万。其中付费用户为560万,与去年同期持平,为2020年以来的低点。

增长乏力

纵观中国游戏直播业发展史,行业从2014年的萌芽到2016年的爆发期。虎牙、斗鱼经过多年厮杀,已成为游戏直播赛道的头部平台,当时深受资本的青睐。据不完全统计,2017年至2020年的4年间,虎牙共计6轮融资,斗鱼在2015年至2019年五年间,也获得5轮融资。

如今,两家公司却陷入业绩增长的窘境。

根据小葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》,2021年虎牙、斗鱼核心数据均出现下滑,游戏主播数量上,虎牙从301.6万下滑到234.8万,同比下滑22%,斗鱼从192.6万下滑到159.6万,同比下滑17%。

在挽救“颓势”方面,斗鱼虎牙采取的方式就是缩减成本,在内容投入上,斗鱼缩减了版权采买,转向了成本更低的自制内容,而虎牙在押注版权方面缩减成本。

也可从公司财报会议中双方高管的讲话可以看出,虎牙和斗鱼采取了不同策略,虎牙继续大手笔投入电竞赛事版权,而斗鱼则放弃了不少版权争夺,双方尝试转变的侧重点有所不同。

在业绩电话会中,虎牙CEO董荣杰坦言:“虎牙在内容丰富和产品升级方面的持续聚焦,让我们继续为用户创造价值,并为可持续的长期增长铺平道路。”

斗鱼CEO陈少杰则在财报电话会上表示:“斗鱼坚持采用选择性的策略来购买赛事版权,充分评估之后,每个赛事版权在流量端和变现端的可持续性价值,再最终确认版权的价格。同时也在加深与游戏厂商的深度合作,通过资源置换的方式,及联合运营等优化成本的模式。”

分析人士认为:“网络直播行业基本未存在相关技术和行业壁垒,产品可替代性较大,目前市场集中度较高。两家公司还面临着新玩家B站、快手、抖音等的竞争,这无疑加剧了斗鱼和虎牙的获客难度,其亟需寻求新的增长点。”

此外,近年来政策收紧,对游戏直播平台的规范运营提出了更高的要求。

2022年5月,国家网信办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏;并要求规范平台功能应用,取消打赏榜单,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

面对重重挑战,内外交困的斗鱼和虎牙该如何继续前行?

   



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