京东云

又一个“打破次元壁”的故事，在如东电子商务公共服务中心上演。自2021年，京东云以数智供应链能力，服务这一国家级电商进农村综合示范项目以来，见证了一批批执着传承与创新的“新匠人”，用“新主张”书写“老技艺”。

这次的主人公，是正高级乡村振兴技艺师、正高级工艺美术师、南通市非物质文化遗产项目红木雕刻代表性传承人——高爱华。

“守艺人”的困惑与突破

54岁的高爱华，平生的缘分和执着，都与红木雕刻相关：自1986年，跟随徐宗华学习雕刻，两人因红木成就姻缘，再到成为南通市非遗红木雕刻传承 人，一晃36年。如果说前12年是匠人寻求安身立命的一技之长，那么第二个12年就是匠心乐在其中的春华秋实，第三个12年则是薪火传承的上下求索。

在传播非遗文化的过程中，高爱华老师犯了难，这门有着600年历史的老行当遇到了传承赋新的问题。一方面，年轻人学红木雕刻的意愿不足，另一方面，苦于学习渠道少，喜欢手艺的年轻人却找不到门路。

非遗传承人，玩起了短视频。

“做短视频，吸引年轻人的注意力，打开一个学习的窗口。”高爱华分析，快节奏社会，人们的注意力成为资源，要想让老技术焕发新青春，吸引关注是第一步。自己要用“短视频”，打开年轻人领略红木雕刻之美的窗口，也为有志从事红木雕刻的年轻人搭建一座学习的桥梁。

虎年开春，高爱华走进了如东电子商务公共服务中心。京东云开展的电商实用技能培训、视频制作和品牌培训课程，让拿惯了刻刀的双手，一帧一帧学会了剪 辑。老艺人的新主张，得到了南通大学经济与管理学院副教授陆拥俊的认同。他表示，“痴”“精”“美”“传”是新时代的匠人精神，新匠人不但作品创作痴，追 求完美作品，而且手艺精湛，技术精专，有化腐朽为神奇功力，还以精美的作品，定义美，引领社会审美，更能用新渠道将作品流传，让技术得以传承。

（红木雕刻走进校园）如今，从手艺人到“守艺人”，高爱华获得国家级、省市级大赛26项大奖，培训的学生也在各类大赛中获得8项大奖。借助短视频传播非遗文化半年来，高爱华已吸引中小学生2000人次，到比翼红木非遗传承基地学习参观。

专家建言：政府搭台 多方聚力

在海西江左的平原上，红木雕刻几乎是每一个南通匠人的血脉记忆。这一技艺，从600年的时光中走来，那挺括的线条，精巧的雕工，分明还镌刻着明清时期的匠心刀锋。数字新时代，红木雕刻产业该怎样在数智浪头起舞？

“政府搭台，多方聚力，给新匠人提供唱戏的舞台。”陆拥俊建议，做好非遗传承工作，除了匠人自身努力外，政府要常站台，给新匠人提供展示的信心。企 业要站讲台，给新匠人提供传承的教室和孵化场所。他建议京东云充分释放数智供应链优势，挖掘如东特色项目，孵化对有市场价值能产生虹吸效应的新匠人，前期 重在培育，中后期重在维护和发展。

（如东电子商务公共服务中心）

据介绍，2021年1月，如东县开展电子商务进农村项目，旨在激活如东产业资源，建设电商人才体系，打造创业带头人电商集群板块。京东云在如东县商 务局引领下，为全县企业和个人提供电商实用技能培训、视频制作、网销策划指导、产品网销服务、主流电商平台对接等多种公共服务。目前，项目累计孵化服务上 百家企业、近千款商品，京东云线上牵线京东如东特产馆，为如东本地名优特产上行销售，线下积极组织参加省内外展会，累计帮助企业提升上亿元销售额。

激活产业禀赋 形成品牌效应

如何激发如东产业带活力，叫响“红木雕刻之乡”？

陆拥俊表示，要树立主品牌，建议由政府牵头，发挥京东等企业在品牌建设中的优势，打响主品牌市场知名度，形成影响力。重点选择一定数量、具有一定工艺水平、在国际国内有影响力的红木雕刻工艺企业或者新匠人，形成联盟，提升红木雕刻之乡在行业内的地位。

这与京东云的产业服务实践不谋而合。秉承“服务一座城，扎根一座城”的理念，京东云 “一城一策”分析城市现状，深度服务近百座城市，搭建70多座数字经济产业园，助力区域产业转型升级。

在服务如东电子商务公共服务中心建设之初，京东云就对如东红木雕刻产业做过调研：2011年，南通红木雕刻被列入省级非物质文化遗产名录项目，拥有 省级代表性传承人2名、市级代表性传承人26名。早在2019年，当地红木制作企业和工作室有600多家，从业人员3.5万余人，占江苏省半壁江山。

因此，着眼当地产业禀赋，京东云聚积刘承林、高爱华等优秀的红木雕刻大师，重点扶植“林韵堂木雕”“比翼红木”等品牌，形成当地产业升级的品牌带动 效应。截至目前，服务中心已围绕产品拍摄、图片设计、运营技巧、直播带货等主题，组织开展了50多场培训活动，累计培训2000多人次。帮助如东县全年网 络零售额同比增长57.3%，培育全年网销GMV超500万企业13家，KA企业网销GMV超3亿元。

（如东农特好物展示厅）

同时，京东云还在线上，持续推广如东好物。在京东11.11期间，“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购。通过 B2P产业供销平台进行资源整合，为产业链上下游超过20万家企业围绕生产经营实际提供产业链服务，将数字经济与实体经济深度融合，实现推进产业转型、助 力中小企业发展。

如今，秉承产业升级的东风，在红木雕刻的赛道上，“新匠人”高爱华们正加速奔跑，开启下一个600年的新接力。