说到新兴的扶贫方式很多人可能第一时间想到就是直播带货。农民、县长、专业主播甚至是院士加入了直播带货扶贫的热潮当中来。除了直播带货,还有的走的是电商价格特卖、扶贫专场等“绿色通道”的路子来销售特色农产品。其实这都离不开一个关键词,消费扶贫。会员电商平台云集微店(现已更名为云集)在消费扶贫方面就有着自己的方法论。

云集的扶贫模式又称“三育”模式,即“育品”、“育人”和“育市场”。

所谓“育品”,是指云集的“百县千品”项目。除了传统卖原材料的卖货方式外,云集还将地理标志产区的特色农产品和现代消费者的消费偏好相结合,卖出特色还卖出新鲜和简便。

比如云集把杭州的萧山萝卜干和贵州黔东南的辣椒进行重新组合,做成一款萝卜干辣椒酱,以迎合江浙地区如今更偏爱吃辣的年轻消费群体;把贵州人爱喝的米酒变成网红米酒……

云集百县千品富平柿饼

为了能够更好地助力扶贫,云集专门成立了一个特色农产品团队,主要帮助优质农产品产地开发创新配方、设计包装,以及帮助他们做市场推广和销售。在帮这些农产品进行改造之后,本来滞销的产品销路逐渐打开了,很多农民的腰包都逐渐鼓起来了。

此外,在疫情期间,云集积极参与到抗"疫"助农活动中,帮助海南万宁的果农成功卖出了大量的香水菠萝,1分钟内,菠萝的销售量就突破了32000斤;1小时后,这个数字变成了80000。还有临安天目山小香薯,短短几个小时,就在云集的“百县千品”上卖出了16000斤,大大缓解了其滞销困境。

但是仅仅是卖货是不够的,对于许多贫困地区来说,它们缺的不仅仅是销售的渠道和平台,真正缺的是能够带农村特色走出去的新型人才。

于是,就有了云集“三育”里面的第二育——“育人”。云集推出了“乡村振兴新农人培育计划”。

去年8月,云集首个电商助农服务中心在贵州省黔东南州黎平县挂牌。该中心将通过为黔东南地区的新农人提供培训等方式,帮助黔东南的农产品进行创新,更高效地走向全国市场。学员不设门槛,并且会根据学员个体差异设置不同课程。而此前,云集的“乡村振兴新农人培育计划”已经成功精准助农20多万户,平均每人每年增收9000多元。

除了从产品和人才方面着手外,云集还通过“育市场”来助力消费扶贫。通过开展消费扶贫购物节,组织带货主播前往农产品原产地直播带货,在云集平台内上架相关农产品等多种形式,助力更多特色好物走出销售困境,走进千家万户。

云集组织带货主播进行扶贫直播

通过“三育式”扶贫,云集帮助更多人走上了脱贫路。

2019年,云集“三育扶贫”案例入选了“2019年度杭州最具影响力网络公益项目”,2020年,又入选了2020杭商品牌案例20强,获得了更多人的认可。

近年来,云集积极履行社会责任的背后,是平台各项业务的稳健增长。根据云集发布的2020年第四季度财报,云集第四季度实现GMV117亿元,全年GMV达359亿元,截至2020年12月31日的过去12个月云集拥有交易会员超1330万。