撒切尔夫人强调，产品设计是英国产品的关键，“迷人”是工业品外观设计的宗旨。而美国的研究则表明，一美元的设计投资，可获得1500美金的利润，“赤裸裸”的“暴利”。外观设计一目了然，醒目于眼，“藏匿”于心。

看不见的对手最致命。看不见的服务最贴心。看得见的事实“触目惊心”。

发明专利解决有没有，从零到1；实用新型解决好不好，由1到N。外观设计“锦上添花”，并不可小瞧，它甚至有可能成为压倒骆驼的最后一根稻草。

“孔明三气周公瑾”，针对周瑜意气用事逆水行舟要取西川，诸葛亮“一封书信到樊城”，向周瑜陈述利害关系，压倒骆驼的最后一根稻草，致周瑜一命归天。一气周瑜是“掠夺城池”，再气周瑜则为“成人之美”，“周郎妙计安天下，赔了夫人又折兵”。周瑜失地丢人，一败再败，接二连三，最后是一纸书信要了卿卿性命。这就是“软件”重于“硬件”。

广告词语，还显单薄，尤其在不同语境，即便是强势语言。设计作为画面语言，醒目了然，通俗易懂。工业品外观设计，无论平面还是立体，视觉“冲击”，且“源远流长”。

金字塔的塔尖，固然有强大稳定的宽广基础支撑，先是发明专利“垫底”，次又实用新型专利“提升”，金字塔顶熠熠生辉，光彩照人。

忽视“最后一公里”，不仅虎头蛇尾，而且“前功尽弃”，。

专利审查的最高境界是艺术（德国专利审查员）。产品的顶峰是艺术品。外观设计将发明及其实用新型专利艺术化。建筑是凝固的艺术，属于艺术“不动产”。

一个有觉悟的工人，不管他来到哪个国家，不管命运把他抛到哪里，不管他怎样感到自己是异邦人，言语不通，举目无亲，远离祖国，他都可以凭《国际歌》熟悉的曲调，找到同志和朋友（列宁：《欧仁 鲍迪埃》）。

音乐是世界上的共同语言（小泽征尔）。村里正在办喜事，我不是音乐家，但听得懂我们白族的曲牌子（《五朵金花》）。外观设计的听觉功能，通识作用。

综上，就是对工业品外观设计的再认识。（2021年6月17日马秀山）

相关链接：

最高限度的马克思主义等于最高限度的通俗化。所有艺术中，电影最重要（列宁）。

京剧是中国社会历史形象化的百科全书（《人民日报》2015）。

爱因斯坦参加卓别林在美国洛杉矶的电影首映式，一大群人向两人发出狂热的欢呼。“他们向我欢呼是因为他们都能理解我的作品”，卓别林对爱因斯坦说，“他们向您欢呼则是因为谁也不能理解您的作品”（《人民日报》2014）。