网易云音乐上市在即 冲刺“全球音乐社区第一股”

2021-08-02 18:00:28     来源:中国科技新闻网

中国科技新闻网8月2日讯(赵欣蕾 任彦松)据港交所官方网站获悉,8月1日晚,网易云音乐已通过上市聆讯并发布聆讯后资料集。上市联席保荐人为美林、中金及瑞信。今年5月26日,网易云音乐正式向香港联交所递交招股书。

图源:港交所官网 

据招股书显示,2018年至2020年,网易云音乐的收入从11.48亿元增加到48.96亿元,2021年一季度为14.91亿元,去年同期为8.54亿元。但与此同时,亏损也一直存在,公司净亏损2018年及2019年维持在20亿元左右,后来增加到2020年的将近30亿元,2021年一季度净亏损为16.65亿元,去年同期为5.40亿元。

对此,网易云音乐表示净亏损的增加是由于其对内容、技术、营销活动以及研发的持续投资,并对未来两年的经营状况做出预测“我们于可预见的将来(包括截至2021年12月31日止年度)可能会继续产生毛亏损及净亏损及经营现金流出净额。预期截至2021年、2022年及2023年12月31日止年度仍会持续亏损”。

图源:网易云音乐招股书

网易云音乐表示,以用户规模及参与度计,公司是领先的在线音乐平台之一,是为音乐爱好者提供互动的内容社区,并以年轻一代的音乐爱好者、新生代才华横溢的独立音乐人、以创新培育的生机勃勃的社区而不同于其他音乐平台。

网易云音乐主要通过销售在线音乐服务的会员订阅和销售社交娱乐服务的虚拟物品来变现,为使收入来源多样化,平台一直积极开发其他变现渠道,如提供广告服务、销售数字专辑和音乐衍生服务。根据招股书显示,2018年平台在线音乐服务收入占比将近九成,而社交娱乐服务及其他收入占比在一成左右,截至2021年3月31日,二者占比基本持平。

图源:招股书

在招股书中显示,网易云音乐的月付费用户数是连年递增的,由2018年的420万人增加至2019年的860万人,并于2020年进一步增加至近1600万人,2021年一季度为近2430万人,去年同期为不到1270万人。

图源:招股书

同时,招股书中也罗列了对于网易云音乐未来发展的风险因素,例如:公司于往绩记录期间产生毛亏损及净亏损及经营现金流出净额,且日后未必能达到或维持盈利水平;公司在《反垄断法》及《关于平台经济领域的反垄断指南》的诠释和执行方面面临不确定因素;公司面临的竞争主要来自腾讯音乐娱乐及中国其他音乐服务提供商,按2020年在线音乐服务收入计,公司在中国拥有第二大市场份额,但与最大市场参与者目前在规模上仍有显著差距,如果未能有效竞争,可能无法增加或维持市场份额等等。

值得注意的是,在今年7月24日,市场监管总局依据《反垄断法》及相关规定作出行政处罚决定,腾讯控股有限公司因排除限制竞争,推行独家音乐版权模式,被处以50万元罚款,并责令其30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件,恢复正常市场竞争状态。

图:国家市场监管总局行政处罚书截图

图源:网络

而一直以来,独家版权都是腾讯音乐最大的“王牌”,此前腾讯音乐拥有周杰伦、五月天、SHE等知名歌手在内的独家版权,这让其他在线音乐平台望而却步,此次政令便是给了包括网易云音乐在内的一众线上音乐平台“大展拳脚”的机会,一方面,网易云音乐可以利用其本身的优势抢夺用户;另一方面,平台也有了机会填补在音乐版权方面的一些空白。

据钛媒体报道,2021年Q1季度,腾讯音乐在线音乐付费用户达到6090万,在线音乐付费率达9.9%创历史新高,仅2021Q1季度,腾讯音乐在线音乐服务收入达27.49亿元,其中在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元。

虽然在数据上显示网易云音乐与腾讯音乐本身还有较大差距,但没有了独家版权的限制,原先因为该条件而“被迫”选择腾讯音乐的用户很有可能向其他平台转移,而网易云音乐凭借本身社区化的平台、每年刷爆朋友圈的年度听歌报告、出圈的深夜“网抑云”评论等吸引了一众年轻群体,因此也有了“打翻身仗”的机会,但最终结果如何还需要时间来证明。

图源:Mob研究院《Z世代大学生图鉴》

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